นีลเส็น (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับการใช้งบโฆษณาประจำเดือนมีนาคม 2562 โดยแบ่งตามประเภทสื่อต่างๆ
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ในเดือนที่ผ่านมามีมูลค่ารวมการใช้งบโฆษณา ไม่รวมคลาสสิฟายด์ และเฮาส์ แอด ทั้งสิ้น 9,267 ล้านบาท ลดลง 158 ล้านบาท หรือ 1.68% จากจำนวนการใช้งบโฆษณาในเดือนมีนาคม 2561 ซึ่งอยู่ที่ 9,425 ล้านบาท
ในจำนวนนี้ยังเป็นการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากสุด ที่ 6,084 ล้านบาท ตามด้วยเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม ที่ 186 ล้านบาท และวิทยุที่ 406 ล้านบาท
อย่างไรก็ดี ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในเดือนมีนาคมปีนี้ การโฆษณาผ่านทางช่องทางยอดนิยม 5 อันดับแรก คือ โทรทัศน์ เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสารมีมูลค่าลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วอย่างเห็นได้ชัดเจน โดยที่การโฆษณาผ่านทางนิตยสาร และหนังสือพิมพ์มีมูลค่าลดลงมากสุด 24.39% และ 21.02% ตามลำดับ
สวนทางกับเม็ดเงินโฆษณาในช่องทางโรงภาพยนตร์ สื่อกลางแจ้ง (outdoor) สื่อเคลื่อนที่ (transit) และสื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้า (in store) ที่เพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะสื่อเคลื่อนที่ ที่มีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้าไปสูงกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วถึง 22.18%
ขณะที่การโฆษณาผ่านทางช่องทางอินเทอร์เน็ต ก็ลดลงเช่นกัน โดยในเดือนมีนาคมที่ผ่านมามีเม็ดเงินโฆษณาในช่องทางนี้อยู่ที่ 108 ล้านบาท ลดลง 10.74% จากจำนวน 121 ล้านบาท
สำหรับ 10 บริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาสูงสุด ประกอบไปด้วย
- ทีวีไดเรค 127,688,000 บาท
- โค้ก 125,823,000 บาท
- สนุกชอปปิ้ง 105,656,000 บาท
- โอช้อปปิ้ง 100,425,000 บาท
- ซัมซุงโมบาย 91,442,000 บาท
- เป็ปซี่ 90,297,000 บาท
- ธนาคารออมสิน 81,571,000 บาท
- มิตซูบิชิ ปิกอัพ 66,519,000 บาท
- ผลิตภัณฑ์ซักผ้าดาวน์นี่ 63,819,000 บาท
- โตโยต้า รถยนต์ 59,556,000 บาท
