Business

โฆษณาเมิน ‘สื่อสิ่งพิมพ์’ ทุ่มเม็ดเงินลง ‘สื่อเคลื่อนที่’

นีลเส็น (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับการใช้งบโฆษณาประจำเดือนมีนาคม 2562 โดยแบ่งตามประเภทสื่อต่างๆ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ในเดือนที่ผ่านมามีมูลค่ารวมการใช้งบโฆษณา ไม่รวมคลาสสิฟายด์ และเฮาส์ แอด ทั้งสิ้น 9,267 ล้านบาท ลดลง 158 ล้านบาท หรือ 1.68% จากจำนวนการใช้งบโฆษณาในเดือนมีนาคม 2561 ซึ่งอยู่ที่ 9,425 ล้านบาท

 

ในจำนวนนี้ยังเป็นการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากสุด ที่ 6,084 ล้านบาท ตามด้วยเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม ที่ 186 ล้านบาท และวิทยุที่ 406 ล้านบาท

อย่างไรก็ดี ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในเดือนมีนาคมปีนี้ การโฆษณาผ่านทางช่องทางยอดนิยม 5 อันดับแรก คือ โทรทัศน์ เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสารมีมูลค่าลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วอย่างเห็นได้ชัดเจน โดยที่การโฆษณาผ่านทางนิตยสาร และหนังสือพิมพ์มีมูลค่าลดลงมากสุด 24.39% และ 21.02% ตามลำดับ

สวนทางกับเม็ดเงินโฆษณาในช่องทางโรงภาพยนตร์ สื่อกลางแจ้ง (outdoor) สื่อเคลื่อนที่ (transit) และสื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้า (in store) ที่เพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะสื่อเคลื่อนที่ ที่มีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้าไปสูงกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วถึง 22.18%

ขณะที่การโฆษณาผ่านทางช่องทางอินเทอร์เน็ต ก็ลดลงเช่นกัน โดยในเดือนมีนาคมที่ผ่านมามีเม็ดเงินโฆษณาในช่องทางนี้อยู่ที่ 108 ล้านบาท ลดลง 10.74% จากจำนวน 121 ล้านบาท

 

สำหรับ 10 บริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาสูงสุด ประกอบไปด้วย

  • ทีวีไดเรค                              127,688,000  บาท
  • โค้ก                                     125,823,000  บาท
  • สนุกชอปปิ้ง                          105,656,000  บาท
  • โอช้อปปิ้ง                             100,425,000  บาท
  • ซัมซุงโมบาย                          91,442,000  บาท
  • เป็ปซี่                                     90,297,000  บาท
  • ธนาคารออมสิน                       81,571,000  บาท
  • มิตซูบิชิ ปิกอัพ                       66,519,000  บาท
  • ผลิตภัณฑ์ซักผ้าดาวน์นี่           63,819,000  บาท
  • โตโยต้า รถยนต์                      59,556,000  บาท

Add Friend Follow
The Bangkok Insight Editorial Team