สำนักงาน กสทช. สรุปสภาพตลาดโทรทัศน์ เดือนเม.ย.พบผู้ชมช่องทีวีภาคพื้นดิน 87% “ทีวีดิจิทัล”ช่องใหม่โกยผู้ชมเพิ่ม เม็ดเงินโฆษณาทีวี เม.ย.วูบ 12% “ช่อง7” ยึดทวงแชมป์เรตติ้งเบอร์1
ณัฐชญา ทวีวิทย์ชาครียะ นักวิชาการ สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ (วส.) สำนักงานกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งประเทศไทย (กสทช.) รายงานสภาพตลาดกิจการโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล เดือนเมษายน 2561 ด้านการรับชมช่องโทรทัศน์ของประชาชนทั่วประเทศ จากข้อมูลของนีลเส็น ประเทศไทย พบว่าสัดส่วนผู้ชมช่องทางรายการทีวีภาคพื้นดินอยู่ที่ 87.61% และผู้ชมช่องเคเบิลและดาวเทียม 12.39%
การรับชมช่องรายการทีวี แยกตามเขตพื้นที่ที่อยู่อาศัย ในเดือนเมษายน 2561 พบว่าประชาชนในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลมีสัดส่วนการรับชมช่องรายการทีวีภาคพื้นดิน 92.11% มากกว่าประชาชนในเขตต่างจังหวัดทั่วประเทศที่สัดส่วนผู้ชมรับชมช่องทีวีภาคพื้นดิน อยู่ที่ 86.61%
ขณะที่การรับชมช่องเคเบิล/ดาวเทียม ในพื้นที่กรุงเทพฯและปริมณฑลอยู่ที่ 7.89% ส่วนต่างจังหวัด 12.99%
“ทีวีดิจิทัล”ช่องใหม่ผู้ชมเพิ่ม
หากพิจารณาจากจํานวนผู้ชมเฉลี่ยในเดือนเมษายน 2561 พบว่าทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ มีสัดส่วนสูงกว่าผู้ชมช่องฟรีทีวีรายการเดิม (ช่อง 3, 5, 7, 9, 11 (NBT) และไทยพีบีเอส) โดยผู้ชมทีวีดิจิทัลช่องใหม่ อยู่ที่ 55.01% เพิ่มขึ้นจากเดือนมีนาคม 2561 ที่มีสัดส่วน 52.40%
ขณะที่ผู้ชมช่องฟรีทีวีรายเดิมเดือนเมษายน อยู่ที่ 44.99% ลดลงจากเดือนมีนาคมที่มีสัดส่วน 47.60%
โฆษณาทีวีดิจิทัล เม.ย.
สำหรับมูลค่าการโฆษณาช่องรายการทีวีภาคพื้นดิน ในเดือนเมษายน 2561 มีจำนวน 5,593 ล้านบาท แบ่งเป็น ช่องฟรีทีวีรายเดิม 3,255 ล้านบาท หรือ 58% ของมูลค่าโฆษณาทั้งหมด และทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ 2,338 ล้านบาท สัดส่วน 42% ของมูลค่าโฆษณา
ทั้งนี้ หากเปรียบเทียบภาพรวมมูลค่าการโฆษณาของเดือนเมษายน 2561 กับเดือนมีนาคม 2561ที่มีมูลค่า 6,365 ล้านบาท พบว่า มีลดลงประมาณ 772 ล้านบาท หรือ 12% และหากเปรียบเทียบมูลค่าการโฆษณาของช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า พบว่า เดือนเมษายน 2560 มีมูลค่าโฆษณาทีวีภาคพื้นดิน 5,691 ล้านบาท ซึ่งสูงกว่ามูลค่าโฆษณาของเดือนเมษายน 2561 ประมาณ 98 ล้านบาท
“ช่อง7” ทวงแชมป์เรตติ้ง เม.ย.
ด้านความนิยม(เรตติ้ง)ทีวีภาคพื้นดิน เดือน เมษายน 2561 พบว่า 10 อันดับแรก คือ ช่อง 7, ช่อง 3, โมโน,เวิร์คพอยท์ ,ช่อง 8 ,ช่องวัน ,ไทยรัฐทีวี,อมรินทร์ทีวี, ช่อง3 เอสดี และเอ็มคอท เอชดี
ทั้งนี้ พบว่าเรตติ้งเฉลี่ยช่อง 3 ค่อยๆ ลดลงหลังจากละคร “บุพเพสันนิวาส” ได้อวสานเมื่อวันที่ 11 เมษายน 2561 ส่งผลให้ช่อง 7 สามารถกลับมาทวงคืนบัลลังก์ช่องรายการที่ครองความนิยมสูงสุดอันดับ 1 ประจำเดือนเมษายน 2561 ได้
ข้อมูลอ้างอิง สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ (วส.)
เฟซบุ๊ก สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ (วส.)
