เอ็มไอ เผยกลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม เปิดศึกซัมเมอร์ อัด 40 แคมเปญ ชิงกำลังซื้อ ดันเม็ดเงินโฆษณาพลิกโต 4% หลัง 2 เดือนแรกติดลบ
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ เอ็มไอ และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยว่าแม้ นีลเส็น ประเทศไทย รายงานเม็ดเงินโฆษณา 2 เดือนแรก (กุมภาพันธ์ -มีนาคม) มีมูลค่า 1.51 หมื่นล้านบาท ติดลบ 7.15%
แต่เริ่มเห็นสัญญาณกลุ่มสินค้าต่างๆ ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นช่วงซัมเมอร์ โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มออกหนังโฆษณาใหม่ช่วงกุมภาพันธ์ – 11 มีนาคม 2561 รวมกว่า 40 แคมเปญ เช่น เป๊ปซี่, เนสท์เล่ คอฟฟี่เมท มิลค์กี้ , แฟนต้า, อิชิตัน ,เอ็ม 150, โค้ก, เนสกาแฟ โกลด์, ลิโพ, โออิชิ, ลิปตัน,เอส ,คริสตัล เป็นต้น
ทั้งนี้ ช่วงกุมภาพันธ์ – 11 มีนาคม 2561 พบว่าแบรนด์เครื่องดื่มจากค่ายหลักๆ ออกแคมเปญโปรโมชั่นใหม่กว่า 8 แคมเปญ เช่น อิชิตัน ฝาเดียวแจกรถยนต์ 4 คัน , โออิชิ แคมเปญ “โอทั้งคู่ ยูเลือกได้” ,เครื่องดื่มเอส โคลา ซ่าซี้ดสุดขั้ว กับ Got 7, เนสกาแฟ แคมเปญ จับแหลกแจกโชค ,เนสกาแฟกระป๋อง แคมเปญ “10 ห่วงแลกค่าโทร 10 บาท” ,ลิปตัน ไอซ์ กรีนที 2 ขวด ราคา 20 บาท ,โค้ก ลุ้นเที่ยวฟรี 60 ทริป ,กระทิงแดง รวยผ่านไลน์
ช่วงซัมเมอร์ปีนี้พบว่ากลุ่มเครื่องดื่มหลายประเภทแข่งขันจัดแคมเปญช่วงชิงกำลังซื้อ ถือเป็นปัจจัยผลักดันเม็ดเงินโฆษณาเติบโตในช่วงดังกล่าวราว 4% โดยเอ็มไอ ประเมินเม็ดเงินโฆษณาเดือน มีนาคม อยู่ที่ 8,800 ล้านบาทเติบโต 4% ,เดือน เมษายน มูลค่า 8,900 ล้านบาท เติบโต 5% และเดือน พฤษภาคม อยู่ที่ 7,600 ล้านบาท เติบโต 4% ทั้งปีนี้ เอ็มไอ คาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโต 6% มีมูลค่า 9 หมื่นล้านบาท
