ที่ผ่านมา เป็นที่ทราบกันดีว่า นักพัฒนาแอพพลิเคชันจากโลกตะวันตกนั้นแทบจะครองตำแหน่งผู้นำในตลาดแอพพลิเคชันประเภท Non-Game เอาไว้ทั้งตลาด เห็นได้จากสถิติการดาวน์โหลดแอพพลิเคชันบนกูเกิล เพลย์ สโตร์ (Google Play Store) ของแอนดรอยด์ และแอปสโตร์ (App Store) ของฝั่ง iOS ที่ผู้นำหนีไม่พ้นแอพพลิเคชันจากเฟซบุ๊ก (Facebook) และกูเกิล (Google)
ในไตรมาส 1 ของปี 2561 ทิศทางก็ยังคงเป็นไปเช่นนั้น เพียงแต่เริ่มมีจุดสังเกตเล็ก ๆ ปรากฏขึ้นบนชาร์ตว่า อีกหนึ่งประเทศที่ขยับตัวเข้ามาชิงส่วนแบ่งมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญก็คือ “จีน” โดยมีรายงานจากบริษัทข้อมูลอย่างเซนเซอร์ทาวเวอร์ (Sensor Tower) ที่ระบุว่า บนตลาดของแอปสโตร์นั้น เบอร์หนึ่งของแอพพลิเคชันที่ได้รับการดาวน์โหลดมากที่สุดประจำไตรมาสคือแอพพลิเคชันด้านมิวสิควิดีโอชื่อ “ติ๊กต่อก” (Tik Tok) ที่พบว่ามีชาวจีนดาวน์โหลดมากถึง 45.8 ล้านครั้ง แซงแอพพลิเคชันยอดนิยม ทั้งยูทูบ(YouTube) แมสเซนเจอร์ (Messenger) อินสตาแกรม (Instagram) ฯลฯ ไปอย่างขาดลอย
สถิติการดาวน์โหลดแอพพลิเคชันประเภท Non-Game ที่เซนเซอร์ทาวเวอร์พบเรียงจากมากไปหาน้อย มีดังนี้
- Tik Tok ยอดการดาวน์โหลด 45.8 ล้านครั้ง
- YouTube ยอดการดาวน์โหลด 35.3 ล้านครั้ง
- WhatsApp ยอดการดาวน์โหลด 33.8 ล้านครั้ง
- Facebook Messenger ยอดการดาวน์โหลด 31.3 ล้านครั้ง
- Instagram ยอดการดาวน์โหลด 31 ล้านครั้ง
- Facebook ยอดการดาวน์โหลด 29.4 ล้านครั้ง
- WeChat ยอดการดาวน์โหลด 28.9 ล้านครั้ง
- QQ ยอดการดาวน์โหลด 22.6 ล้านครั้ง
- iQiyi ยอดการดาวน์โหลด 22.6 ล้านครั้ง
- Google Maps ยอดการดาวน์โหลด 22.4 ล้านครั้ง
จะเห็นได้ว่าจากสถิติดังกล่าว แอพพลิเคชันที่พัฒนาจากจีนแผ่นดินใหญ่ได้ก้าวเข้ามามีบทบาทมากขึ้นบนแอปสโตร์ โดยยึดพื้นที่เอาไว้ได้ถึง 4 ตำแหน่ง รวมถึงตำแหน่งที่ 1 ของแพลตฟอร์มด้วย
ส่วนปัจจัยอะไรที่ทำให้ Tik Tok กลายเป็นพระเอกได้รับความนิยมจากคนจีนรุ่นใหม่นั้น เราอยากชวนไปดูฟีเจอร์ของมันกันก่อน สิ่งที่น่ารู้เกี่ยวกับ Tik Tok มีดังต่อไปนี้
- Tik Tok เป็นแอปพลิเคชันสำหรับนำเสนอมิวสิควิดีโอและโซเชียลมีเดีย
- ผู้ใช้งานสามารถถ่ายคลิป และนำมาตัดต่อเป็นคลิปสั้น ๆ ได้ รวมถึงสามารถเพิ่มเพลงลงไปและใส่เอฟเฟ็กต์พิเศษต่าง ๆ
- หากต้องการฟังเพลงอย่างเดียว ก็มีฐานข้อมูลด้านเพลงจำนวนมากให้เลือกรับฟัง
- ทางผู้พัฒนาจะมีอีเวนท์พิเศษต่าง ๆ ให้เข้าร่วมตามความสนใจ
จะเห็นได้ว่าองค์ประกอบทั้งหมดของ Tik Tok นั้น สร้างขึ้นเพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่นจีนโดยเฉพาะ แต่ที่น่าสนใจมากกว่าก็คือบริษัทเจ้าของ Tik Tok นั่นเอง โดยเจ้าของ Tik Tok คือบริษัทด้านมีเดียชื่อ ไบท์แดนซ์ (Bytedance) ยูนิคอร์นตัวใหม่แห่งวงการสตาร์ทอัพกับรายได้ระดับ 2.5 พันล้านดอลลาร์ และยังเป็นเจ้าของแอพพลิเคชัน TouTiao ซึ่งเป็นแอพพลิเคชันที่รวบรวมข่าวสารต่าง ๆ ของจีนที่มีผู้ใช้งานต่อวันมากกว่า 120 ล้านคน โดยสามารถดึงดูดใจให้ผู้ใช้งานอยู่ในแพลตฟอร์มของ TouTiao ได้นานเฉลี่ย 74 นาทีต่อวันเลยทีเดียว
นอกจากนั้น แอพพลิเคชันข่าว TouTiao ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดของจีนที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการบริหารจัดการคอนเทนต์ด้วย
ไบท์แดนซ์ยังซื้อกิจการ มิวสิคคัลดอทลี่ (Musical.ly) แอพพลิเคชันเจาะกลุ่มวัยรุ่นที่รักการลิปซิงค์ และมีผู้ใช้งานต่อเดือน 60 ล้านคนมาแล้ว โดยมูลค่าการซื้อขายนั้น วอลล์สตรีทเจอร์นัลคาดการณ์ว่าสูงถึง 1,000 ล้านดอลลาร์เลยทีเดียว (ส่วนบลูมเบิร์กคาดการณ์ว่าอยู่ที่ 800 ล้านดอลล่าร์) ซึ่งเป็นไปได้ว่าไบท์แดนซ์ จะผนวกปัญญาประดิษฐ์ลงในแอพพลิเคชัน Musical.ly ด้วยเช่นกัน เพื่อให้มันดึงดูดใจวัยรุ่นได้มากยิ่งขึ้น และเป็นหัวหอกในการบุกตลาดโลก โดยเฉพาะในเอเชียที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นในญี่ปุ่นและเกาหลี
นักลงทุนซิลิคอนวัลเลย์หนุนไบท์แดนซ์
จะเห็นได้ว่าแพลตฟอร์มของไบท์แดนซ์สนับสนุนให้ผู้ใช้งานสามารถกลายเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ได้ แถมเครื่องไม้เครื่องมือก็เพียบพร้อม ทำให้มันโดนใจผู้ใช้งานรุ่นใหม่ได้ไม่ยาก และไบท์แดนซ์ยังมี Sequoia Capital และ Digital Sky Technology สองกลุ่มนักลงทุนในซิลิคอนวัลเลย์ให้การสนับสนุนบริษัทอยู่ ทำให้การเติบโตของไบท์แดนซ์ค่อนข้างสดใส
ดีลต่าง ๆ ที่ไบท์แดนซ์ริเริ่มนั้นมุ่งตอบสนองตลาดจีนโดยเฉพาะ เช่น การจับมือกับ สตูดิโอ71 สื่อยักษ์ใหญ่ของเยอรมนี โดยคอนเทนต์ของสตูดิโอ71 จะถูกนำมาเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มของไบท์แดนซ์อย่าง Top Buzz และมีคำบรรยายภาษาจีนปรากฏด้วย เป็นต้น
อย่างไรก็ดี เมื่อหันมามองในภาพรวม ธุรกิจของไบท์แดนซ์นั้นยังมีเพียง Tik Tok ที่เริ่มโดดเด่นในระดับโลก กับการติดเบอร์หนึ่งของแอพพลิเคชันประเภท Non-Game ที่ได้รับการดาวน์โหลดมากที่สุดบนแอปสโตร์ และอันดับ 6 ในด้านยอดรวมการดาวน์โหลดทั้งหมด แต่ก็ต้องบอกว่าถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี และคาดว่าจะทำให้ไบท์แดนซ์เป็นที่น่าจับตามองมากขึ้นในสมรภูมิแอพพลิเคชันแห่งนี้อย่างแน่นอน
อ่านเพิ่มเติมได้ที่
http://www.businessinsider.com/social-video-app-musically-acquired-for-up-to-1-billion-2017-11
China’s Bytedance Buying Social-Video App Musical.ly
http://www.businessinsider.com/most-downloaded-iphone-apps-worldwide-tik-tok-q1-2018-5#1-tik-tok-10
https://sensortower.com/blog/top-apps-games-publishers-q1-2018
